文化是城市最大的“不动产”

由市委宣传部主办，市文广新局、市工商局、市民政局协办的“新动力 新起点 新跨越”——长春文化产业发展高峰论坛，21日在吉林省广告产业园启幕，多位国内知名专家与区域优秀文化企业代表纷纷建言献策，助力我市文化产业发展。

发掘营销“城市文化IP”

“经济可以一体化，但文化不能一体化。文化是城市最大的不动产。”中国传媒大学教授、博士生导师丁俊杰在以《城市品牌与文化产业的双向互动与反哺》为题的演讲中，形象地用“望得见山、看得见水、记得住乡愁”来佐证自己的观点。他认为，实现城市品牌与文化产业双向互动与反哺的路径之一便是发掘与营销“城市文化IP”，在软实力上塑造城市形象，在硬实力上推动城市文化产业的发展。丁俊杰建议，利用主题性活动、系列动漫故事等塑造“城市文化IP”，并通过营销、策划将IP价值变现，延伸城市文化产业链条，吸引相关产业项目投资，联动产业融合发展。

中国广告协会副会长、北京杰威国际董事长贺玉强同样提到“城市文化IP”的概念，“长春要有文化基因、品牌联想，才能养育出文化产业人才。”他围绕“找到唯一、成为第一”和“强化唯一、捍卫第一”建言献策，即长春应有一个明晰的城市品牌，要有一个贯穿城市品牌的整体战略规划，还要用文化带动产业，用文化引领产品，通过强化重大产业项目配套，强化人才支撑，助力城市文化建设。

建“数字长春”亟待新解

当下，长春正在推进“数字长春”建设，本次论坛也旨在“聚焦数字长春新趋势,解读文化产业新机遇，激发转型升级新思路”，基于此，北京大学文化产业研究院副院长、博士生导师陈少峰建议长春尽快建立互联网文化产业和文化产业综合体。“做文化产业一定要懂科技，要注意到文化与科技正在迅速融合，通过将故事、形象、产品、企业进行‘IP四合一’，打造出集体验性（好玩）、观赏性（好看）、实用性（好用）于一体的互联网文化产业。”

中国商务广告协会会长李西沙则用中国经济转型的三个核心：中国制造向中国创造转型，中国速度向中国质量转型，中国产品向中国品牌转型，来诠释长春抢抓数字经济时代发展新机遇，推进文化产业从数字化、品牌化角度出发, 转型升级、提速发展的重要性。他说：“一个国家的经济发展要走过三个阶段：要素经济、效率经济、创新经济，中国现在处于后两个阶段过度阶段。未来资源配置一定是以市场为导向，由市场来做决定。”

文化产业化需走品牌路径

丁俊杰将城市文化归纳为“以文化人”“由文至化”两方面，他认为，“以文化人”是让城市文化教育人、感染人、熏陶人，独特的城市精神和市民气质皆因城市文化而产生。而“由文至化”则是让文化化作思想、才能、有品位的创造以及化作文化事业和文化产业。“城市是文化产业发展的容器和土壤，城市提供文化产业发展独特的资源，城市品牌效应将带来人才、资本和关注。城市品牌能助力城市文化产业聚集效应，助力文化资本关注，助力招商、引智。”

李西沙则认为，目前中国的品牌建设已经走向高质量发展阶段。“我们要跟上时代，高质量发展，它强调的是‘质量’，质量在某种意义上讲就是‘魂’。”李西沙直言，随着社会的进步，人们生活方式变了，当下的高质量发展正是需要重视如何尊重人的问题，如何讲诚信的问题。“品牌建设的核心也是尊重人、讲诚信，做品牌是一种态度，这种态度其实就是对消费者的态度。”