长春市2024年端午节假期文旅市场观察

产品多元、特色显著、多业态融合、市场火热，刚刚过去的端午节假期，我市多措并举，整合特色文旅产品，创建旅游消费新场景，释放商圈活力，多元化、多角度、全方位开展宣传活动，为市民游客献上一场内容丰富又极具特色的文旅盛宴，点燃夏日文旅市场。

假日人潮涌动

省外消费者占比渐高

端午节假期，我市推出了六大主题、20条旅游线路及新兴打卡地、新潮流、新玩法和新项目，吸引了来自全国各地的游客参与旅游新体验、解锁新场景，长春各大景区景点、文博场馆游客络绎不绝、人潮涌动，大家的出游意愿强烈、热度爆表，文旅消费异常火爆，文旅市场活力十足。

据综合测算，2024年端午节假期，全市接待国内游客420.57万人次，同比增长83.85%，占全省的50.06%；实现国内旅游收入35.19亿元，同比增长71.49%，占全省的50.11%。

伴随长春市消费热点居高不下，省外消费者占比逐渐提高，省外消费者客源地前三名分别是黑龙江、北京、辽宁。此外，上海、天津、浙江等地消费者占比也呈现新高。

多元产品供给

释放文旅消费活力

端午节假期，长春各大景区持续创新，推出特色表演、开展主题活动，繁荣了长春文旅经济。

在南溪湿地公园，水幕电影面向市民游客开放，炫彩的灯光和多变的喷泉完美组合，成为春城夜间一道亮丽的风景线；南溪里文旅小镇推出“潮趣端午 南溪粽动员”活动，古风巡游、街头杂技、夏花音乐节等精彩不断；长春市动植物公园不仅拥有人气爆棚的“雪饼猴”，还创新推出了“非常6月”西游穿越季、“非常五月五” 、“非常6月”西游演艺、人物互动等主题活动；长影世纪城推出了端午宠粉节，吸引了大量游客；伪满皇宫博物院线上推出云游活动，线下设置了精品展览，让市民游客在文化中过节；“北湖花月夜，诗意端午节”——长春新区2024“庆端午”国风文化节带来了国风汉服巡游、DJ秀、打铁花等一系列精彩活动；长影旧址博物馆红色系列经典影片舞台剧演出吸引众多观众；莲花岛影视休闲文化园推出巨型小丑王国、小丑大巡游、魔法表演秀、撒欢游乐园、大型室外抗战实景剧《抗联抗联》、大型水上实景剧《莲花仙子传》、人鱼传说国际大马戏表演，融合多种艺术形式，给游客带来新奇的观演体验。

此外，长春各大景区景点还集中推出了文旅生活节、音乐会、端午民俗文化展、汉服文化表演、踏青徒步、观光采摘等各类活动，释放文旅消费新活力。

特色民俗活动

营造浓厚节日氛围

考虑到游客越来越重视传统文化，端午节假期，除了热热闹闹的长春市龙舟公开赛外，长春各城区、开发区也开展了丰富多彩的传统特色民俗活动，营造节日氛围，满足游客的多样化需求。

朝阳区举办了“走进非遗文化 探寻朝阳韵味”活动，浦东派琵琶“芳彩华乐”音乐会在欧亚卖场奏响，民乐悠扬。净月高新区通过举办“我们的节日·端午节”主题活动，营造欢欣鼓舞节日氛围的同时，也让现场的市民游客度过了一个文明健康的端午节。南关区以包粽子、缝香囊、挂艾草等传统文化体验，深入开展“我们的节日·端午”文明实践主题活动，丰富群众精神文化生活。汽开区组织开展“我们的节日·端午”群众性主题活动，传习民俗、增进和谐、弘扬文化。绿园区“‘粽’情端午 欢聚绿园”端午节文旅活动通过游园会、端午诗会、文艺演出等，营造节日文化氛围。 宽城区图书馆联合新惠社区共同举办“浓浓艾草香 重解旧香囊”端午节主题活动，让优秀传统文化在生活中得以传承。

微度假旅游形式

引领旅游消费潮流

端午节假期，悠闲自在的露营受到市民的欢迎，成为节日旅游的潮流方式。

特别是自长春市文化广播电视和旅游局发布长春夏季露营“百营万帐”计划以来，长春的露营无比火热。无论是市区还是郊外的景区、公园里，游客们或在草坪支起帐篷，或在林间铺上餐垫，或在水边观景，闲适地享受着假日时光，驱散工作的疲惫。与此同时，长春各城区还打造了大量配套设施齐全、满足游客“精致露营”需求的露营地，让游客直接“拎包入住”，还有许多露营地可以明火烧烤，热度颇高。热门的露营地甚至一位难求，往往要提前一天抢占好位置。

据不完全统计，端午节假期，全市170余家露营地共接待露营游客16.3万人次。夏季来长春露营避暑，成为旅游新时尚。

多业态融合发展

助力产业提质升级

端午节假期，正逢第十九届中国（长春）动漫艺术博览会举办。展会期间，来自全国各地的近万名动漫周边、游戏厂商云集长春，吸引了省内外游客前来逛展。虽然只展出3天，但参观购物观众达11万人次，其中专业观众4万人次、社会观众7万人次。据统计，现场成交额超过2300万元。进一步提升了长春的城市影响力。

不仅旅游产品丰富，假日期间的文化活动同样精彩。长春市举办第二届市民合唱季——武汉星河室内合唱团演出专场特邀武汉星河室内合唱团前来演出，悦耳动听的歌声直抵人心，余音绕梁。9日，最春风——长春市第二届市民合唱季音乐盛典作为本届市民合唱季的压轴大戏，在长春国际会议中心幸福唱响，22支展演团队、1100多位演员在盛典“最春风”“人间情”“家国梦”“向未来”四个篇章中，演绎了22首中外优秀作品，展现了“长春，就是长春”的时代内涵和幸福底色。

此外，长春还举办了以长春市文化遗产为主题的“文化和自然遗产日”专场演出，第二届长春市朝鲜族老年协会传统象棋比赛、花图大赛等系列活动，丰富市民的假期生活。